随着越来越多企业开始拓展海外市场，企业需要通过有效的广告投放来吸引和留住客户，因此对于海外广告投放优化师的需求也在逐年增长。海外优化师在买量投放中的专业技能、对广告平台趋势的掌握和对有效买量工具的使用，对于提升企业的竞争力，已经变得越来越重要。

5月26日，由麦炽科技主办的《LET’S TALK海外优化师&创意师交流会》圆满结束，多名海外优化师和创意师相聚一堂、交流经验，DataTower.ai（下文简称“DT”）也参与了本次活动。在活动上，DT产品总监Eric进行了《好的买量工具，决定你的ROAS》的主题分享，与大家一起探讨交流海外优化师的“梦想买量工具”。

什么是好的买量工具？

上午看昨日数据、下午调昨日广告，晚上上新广告、半夜盯盘防出错，管理账户防封、进行渠道结算……这是很多优化师一天的工作流程。如果可以使用一个好的买量工具，不仅可以帮助优化师简化每天繁琐的工作流程，还可以获得ROAS的持续增长。

那么，好的买量工具应该具备哪些核心功能呢？

1. 买量数据全域采集分析治理，一个平台解决全部问题

买量前，得先配置归因；媒体后台创建转化、广告、上素材；应用内的收入数据要埋点采集……整个链路对接和操作都是十分复杂的，尤其是现在的媒体渠道、归因平台、变现平台的数量十分多。

因此，只有打通投放数据、归因数据、变现数据和应用内数据，才能让随时洞察和分析买量中的异常点能够真正落地，对测试作出快速响应。

2. 快而准地分析买量和回收数据，最好能实时分析转化效果

ROAS的计算涉及到投放数据、归因数据、变现数据、应用内数据等多个数据源，整体数据的采集、清洗、计算和可视化也是一个链路长、成本高、耗时多的工作，稍有偏差，满盘数据都可能出错，尤其是工具类App、超休游戏等这类回收周期短的买量效果分析。

因此，实时的ROAS数据分析是非常有必要的，一旦亏损的广告没有及时关停，整个大盘的ROAS都会都受到负面影响。

3. 投放优化无需排期，最好灵感迸发瞬间就能立马实践

想实现自动化处理广告，CPI超了自动关停、ROAS表现好自动加预算？想多上几个广告，但又不想熬夜盯盘？发现素材的ROI表现不错，想立马找到并告诉设计师多做几个？

因此，自定义转化回传、优质广告自动加预算、低质广告自动关停、优质素材标签沉淀等功能，好的买量工具都应该能够提供。

Eric在活动现场分享

DataTower.ai，海外优化师的梦想买量工具

作为聚焦海外应用增长和发行的一站式智能买量归因&数据分析平台，DT提供了免费自归因、ROAS报表、看板、智投管家、转化回传、数据集成等多个核心功能，可以满足海外优化师所有的买量需求：

• 免费自归因

归因成本高、买量成本难以降低，是很多海外优化师正在面对的挑战之一。DT是通过Google Ads官方认证的第三方归因工具，提供Google和Facebook两大媒体渠道的广告自归因，从而帮助海外优化师实现免费归因。

• ROAS报表

优化师向上汇报时，常常要汇总整个应用的多个细分维度数据，以评估盈亏情况和投放效果。DT能实现素材直达ROI，并提供T+0小时级别ROAS的实时分析，即使投放的应用或媒体渠道再多，也可以一眼全览核心数据，从而及时了解核心指标的趋势变化，发现指标异动。

DT-ROAS报表示例

• 看板

后台很多，页面指标看不全？有了DT，优化师再也不用繁琐地跨平台整合数据，因为DT看板直接提供了多渠道、多维度汇总数据的实时计算分析！核心指标分析包括ROAS、Cost、Revenue、CPI、Install、Reg、Retention、ARPU、变现eCPM等等，还可以实现渠道和归因数据同时对比联动分析。

• 智投管家

如果纯靠优化师的人工操作，是很难避免“发现数据异常”“发现不及时”“处理不及时”等问题。而DT推出的“智投管家”，就可以帮助优化师解决这些问题——全天24小时智能盯盘，优质广告自动扩量、增加预算，亏损广告自动关停、降低损失。

• 转化回传

如果转化数据回传效率低，会使买量模型难以学习和匹配，降低ROAS。因此，尝试多样的回传玩法，才是提升ROAS的正确思路。DT能够根据分群/标签设置回传用户或用户行为，动态更新投放渠道和优化Lookalike模型，以准确匹配相似人群，提高广告投放的精准度。

• 数据集成

DT提供全量的数据采集SDK和集成方案，无需开发，即可将用户的广告数据、归因数据、变现数据、行为数据等全链路数据打通至OnelD，完整还原和分析用户从买量、使用到变现的每一个行为。

DT可以集成投放、归因、变现和应用等全链路数据

圆桌讨论，畅聊素材创意和优化策略的未来

除了Eric的精彩分享，DT联合创始人心雨也参与了活动的圆桌讨论，和其他嘉宾一起探讨广告素材创意和投放优化的发展趋势，以及如何通过创意和优化策略提升用户体验。

心雨认为，在广告素材投放出去之后，其实最终的目标是跟商业化的结合。未来，优化师在分析素材的回收效果时，需要关注如何使指标更加清晰化、以及如何以更短的链路去核算出指标，将每一个素材都能对应到ROI去衡量它的回收效果。

目前，很多优化师都会遇到一个困境，就是将素材投放出去之后，衡量这个素材是不是好素材的主要依据，是这个素材能否起量、成本是否够低，或者转化率好不好。但其实，优化师都需要作进一步的分析，即这个素材所带来的用户的ROI到底好不好？它对于产品的收入贡献是怎么样的？这些才是衡量好素材的最终标准。所以，未来投放素材需要与指标作更深一步的结合。

心雨在圆桌讨论上分享

最后，欢迎你来体验DataTower.ai——助力海外优化师轻松提升买量效果的“梦想工具”，让出海买量更简单！