在出海游戏的激烈竞争中，数据已然成为了业务增长的核心因素。尤其是IAA（In-App Advertising，应用内广告）游戏，开发者们往往面对着来自多个渠道、多个平台的海量数据，如何将这些数据整合并应用，成为推动游戏增长与变现的关键。

9月25日，DataTower.ai 携手钛动科技、Petal Ads联合举办的《乘风破浪 · IAA出海增长新动力》线下沙龙顺利举行，为开发者们共同拆解IAA游戏出海的增长秘籍，以及如何通过数据洞察发现新的增长潜力和机会。

在本次活动中，DataTower.ai 的COO Eric 为开发者们揭示如何利用DataTower.ai 的两大核心模块——数据引擎和增量引擎，将多源数据有效整合并转化为实际业务的推动力，并实现全链路数据的整合和应用。

IAA游戏面临的数据挑战

目前，IAA游戏在数据处理和分析方面面临着两大挑战：

一是数据时效性，IAA游戏回收周期短，如果不能迅速分析其数据ROI，就无法及时有效调整广告策略和变现策略；

二是数据多元化， IAA游戏在变现模型打正后面临的核心问题是能否快速地起量，需要投放多个渠道、同时依赖多个渠道来实现变现，导致数据分布多元化、整合难度高，也需要投入较高的人力成本和时间成本。

DataTower.ai 的COO Eric 在活动中进行分享

因此，无论是大型游戏公司，还是中小型的开发者团队，都必须、也都会建立自己的数据体系。许多公司还会购买第三方数据平台（特别是涉及广告投放和归因分析的公司），通过第三方平台获取归因数据来了解广告效果、优化投放策略。除此之外，很多团队还会购买使用批量投放工具、聚合变现平台等等。

然而，这些平台往往只能提供特定维度的数据，无法全面覆盖公司的所有分析需求。

尤其对于IAA游戏来说，多维度、深层次、强实时的数据分析是重中之重。因为IAA游戏的一个显著特点是迭代周期短、项目多，需要不断验证、探索和调整——对于数据表现好的游戏将大力发行，而表现不佳、且调整后仍无改善的游戏，则可能会被搁置。

那么，游戏公司是否有必要使用多个平台来管理和分析数据呢？

高效利用数据平台，

快速验证和调整策略

在出海游戏市场，尽管游戏公司购买了归因平台，仍然会自建数据体系，将第三方平台的数据导入自己的BI系统。这意味着，游戏公司在依赖第三方平台的同时，仍需要一个属于自己的数据中台。同时，这一做法还会面临着数据复杂性的难题。

数据的复杂性主要体现在以下方面：

• 数据来源多样且格式不一：数据来自不同渠道和平台，而且格式和标准各不相同，增加了整合难度；

• 数据量庞大：高频次的用户行为和广告数据，导致数据体量巨大，需要高效的处理能力；

• 数据关联复杂：需要将多源数据进行准确匹配和关联，才能进行有效分析；

• 数据深度分析难：随着业务的发展和需求的不断变更，数据平台的建设需要有很强的拓展性才能满足公司灵活高效的数据分析要求。

如果同时使用多个三方平台，复杂性和难度更是极大增加，对数据处理与整合能力都提出了更高要求：

此外，部分游戏公司会选择探索自建BI系统的道路，但这一选择同样伴随着两大考验：第三方数据的对接和长期维护，以及数据整合后的下钻分析。

归根结底，不论是依托第三方平台，还是选择自建BI系统，关键还是建立一个高效的“发行—数据收集—分析—迭代”流程，通过数据驱动的方式，游戏团队可以快速验证假设，及时调整策略，在激烈的IAA游戏市场中获得竞争优势。

针对IAA游戏，

DataTower.ai 的最佳实践

面对上述挑战，DataTower.ai 作为一个专业的数据分析与可视化平台，可以助力团队围绕数据指标进行深入分析，并提供全面的解决方案：

• 多维度数据整合：DataTower.ai 可以整合多应用、多渠道、多账户、多计划、多广告组、多广告等多个维度的数据，并结合投放数据、归因数据、变现数据和用户行为数据，实现全方位的数据分析。

• 实时数据更新：各个平台的数据更新频率不一致，会导致广告转化效果分析不及时，也会影响广告的调优，DataTower.ai 支持T+0小时的实时ROI计算分析，可以帮助优化师及时调整广告策略。

• 全面的数据分析模型：DataTower.ai 提供事件分析、留存分析、漏斗分析、分布分析、间隔分析、路径分析、属性分析、SQL 查询、用户分群及用户标签十大数据分析模型，无需写SQL，也能轻松进行数据分析。

• 深度下钻分析：DataTower.ai 支持多维度的深层次下钻分析，包括渠道、广告计划、广告组、广告、素材、投放定向等维度，全面掌握广告投放效果。

• 高效的回传机制：DataTower.ai 创新性地实现丰富多指标、多维度组合的事件回传，通过圈定用户属性和行为特征，筛选高价值用户或事件进行回传，同时支持购买ROI、特定地区的事件或用户等，极大地提高了回传的效率和效果。

• 提供免费归因：DataTower.ai 目前支持Google、Meta两大主流投放渠道的自归因数据接入，可以帮助游戏团队最大程度上降低归因的成本。

在数据驱动的时代，如何高效地利用数据已成为IAA游戏公司和团队实现业务增长的关键。

凭借强大的数据整合、分析与可视化能力，DataTower.ai 助力团队挖掘数据价值，实现IAA游戏的增长与变现。未来，我们期待与更多出海企业和团队进行合作，共同探索数据赋能业务增长的新路径。