近期，Google Ads更新了多项政策，并于12月-明年3月正式实施。DataTower.ai 梳理了相关政策内容，供Google广告主们关注浏览：

1.  “个性化广告”政策更新

2024年12月，Google“个性化广告”政策更新，允许为宣传社交类赌场游戏的应用广告系列启用个性化广告功能。Google于12月4日起逐步允许投放此类广告，在2025年3月底之前，所有广告主都将能够开始投放个性化应用广告，宣传在线社交类赌场游戏。

具体而言，“个性化广告涉及赌博”敏感兴趣类别将会进行更新，以明确排除宣传社交类赌场游戏的应用广告系列。如果某个赌博广告类型列在赌博相关敏感兴趣类别中，则不允许投放个性化广告。不过，违反此政策不会导致账号被立即中止，Google会至少提前7天发出警告。

2. “滥用广告网络”政策更新

2024年12月，Google更新“滥用广告网络”政策，澄清对可能违反Google网页搜索垃圾广告政策的相关广告采取的执法行动，具体如下：

广告主不得违反Google搜索的垃圾邮件政策。具体而言，是指向已通过手动操作从Google搜索中移除的目的地的广告将被拒登。网站所有者可以通过Google Search Console收到有关手动操作的通知。

违反此政策不会导致账号立即被中止，Google会至少提前7天发出警告。

3. 巴西“赌博和游戏”政策更新

2025年1月1日，Google “赌博和游戏政策”将进行更新，以响应巴西新的监管要求。

为了能在2024年12月31日之后投放在线体育博彩或在线赌场服务的广告，广告主必须证明自己拥有巴西财政部 (MF) 颁发的有效经营许可证。之前基于待批的许可证申请而获得认证的广告主，需要重新申请并提交已获批准的许可证，以维持其广告认证。

4. “目标客户匹配”政策更新

2025年1月13日，Google将更新“目标客户匹配”政策，如果广告主的广告有可能对用户造成伤害或造成不良的用户体验，则广告主可能会失去使用目标客户匹配功能的权限。在做出此类决定时，Google会考虑以下及其他因素：

• 用户反馈

• 滥用的普遍性或严重程度

• 是否屡次违反目标客户匹配政策

注意，违反此政策不会导致账号被立即中止，Google会至少提前7天发出警告。

5. “金融产品和服务”政策更新

2025年1月，Google将更新“加密货币及相关产品”政策，就宣传加密货币相关业务和服务的广告明确界定范畴并阐明要求。自2025年1月15日起，对于面向英国提供加密货币交易所服务的广告主，如果符合要求并已获得Google认证，可在广告中宣传此类产品和服务。违反此政策不会导致账号被立即中止，Google会至少提前7天发出警告。

此外，Google对广大广告主作出提醒，希望所有广告主都遵守其广告投放地的当地法律。同时，本政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的账号。

6. “虚假陈述：误导性广告设计”政策更新

2025年1月23日，Google将更新 “虚假陈述”政策中的“误导性广告设计”部分，明确以下广告设计将会受到限制：

• 在图片广告中使用的独立按钮没有明确的上下文说明其功能

• 按钮相较于周围广告内容过于突出，从而让用户难以知道他们在与广告进行互动

Google将于2025年1月23日开始执行更新后的政策，大约需要8周时间逐步完成全面实施。广告主需自查确定是否有任何广告属于此政策的限制范围，如果有，需在2025年1月23日前移除这些广告。同样地，违反此政策不会导致账号被立即中止，Google会至少提前7天发出警告。

7. “保健和药物”政策更新

2025年1月，Google将更新“保健和药物”政策中针对日本的具体规定，允许满足要求的在线药店和远程医疗服务提供商宣传处方药服务。违反此政策不会导致账号被立即中止，Google会至少提前7天发出警告。

8. 发布新的“约会和陪伴服务广告”政策及广告客户认证计划

2025年3月，Google将发布一项新的“约会和陪伴服务广告”政策。根据政策，广告主必须先获得Google认证，才能通过Google Ads投放约会和/或陪伴服务相关广告。Google还将更新不当内容政策和色情内容政策，以将约会和陪伴服务广告要求迁移到新政策中。

此政策将于2025年3月4日开始执行，并在后续几周内逐步全面实施。Google可能会根据广告类别、用户年龄、当地法律、用户的“安全搜索”设置以及用户的色情内容搜索查询对广告进行限制。广告主需自查确定是否有任何广告属于此政策的适用范围，如果有，需在2025年3月4日之前完成认证流程或移除这些广告。

最后，DataTower.ai 对Google广告主们再次作出提醒，虽然根据Google的政策规定，违反政策在多数情况下不会导致账号被立即中止，而是会先收到Google发出的警告通知，但仍然建议广告主们最好提前对照Google的广告政策进行自查，给自己预留出更多调整与优化的时间，确保投放的广告内容符合规定，从而有效避免潜在风险。