在游戏里增加广告会影响玩家游戏体验？导致留存下降？可实际情况或许并非如此。

在 Unity 2023的游戏报告中表明游戏内广告能够帮助提升留存，带有游戏内广告的游戏比纯 IAP 游戏的留存率更高。通过观看激励广告，玩家可以获得游戏道具，或者额外的生命，以此鼓励玩家在游戏中停留更长的时间。

《2023 Unity Gaming Report》

随着玩家能接受更多的游戏内广告，在合适的时机、合适的地点展示合适的广告，不仅不会影响玩家的游戏体验，还能提升玩家的留存率。“留存”和“变现”，既要又要，行之有效的游戏内广告策略至关重要。

通过以下三个步骤帮助制定行之有效的广告策略：

• 第一步，确定广告目标；
• 第二步，在游戏进程中找到适合的广告时机，部署相应的广告策略；
• 第三步，实时追踪策略效果，不断优化策略方案。

第一步：确定广告目标

首先，需要明确广告的目标，是提高用户留存率，增加收入，还是其他特定目标？确切的广告目标将直接影响后续策略的制定。

例如，在一款模拟经营类游戏中，开发者希望广告策略能为玩家带来正面的游戏体验，因此，将广告目标设定为提升玩家留存率。

第二步：在游戏进程中找到适合的广告时机，部署相应的广告策略

在游戏进程中，找到合适的广告展示时机，这可能出现在关卡之间、玩家完成特定任务后、或者玩家登陆、退出游戏时。这需要通过仔细分析玩家的用户行为，找到能不太干扰玩家游戏体验的展示时机。

广告目标不同，广告的部署方式也会有所不同。当我们把目标定为增加玩家留存时，“激励视频”的广告形式是一个不错的选择。玩家可以通过观看“激励视频”获得更多功能道具帮助推进游戏进程。

通过道具的帮助，玩家能更轻松地推进游戏，既避免了玩家因卡关而退出游戏影响留存；也让玩家体验到了道具带来的游戏体验提升，从而加大了玩家在后续游戏体验中进行付费内购的可能性。

例如一款模拟经营游戏，玩家的主要游戏流程是建立一座城市，在建立城市的过程中，建造建筑需要消耗一定的时间，这个时候出现“激励视频”广告，玩家可以通过“观看广告”免费获取“缩短建筑时间”的道具。通过使用道具，玩家快速地完成了建筑的建造，推进了游戏进程，增加了玩家的游戏时长，也就增加了玩家在游戏中的留存。

我们还可以考虑专门设置一个“观看广告”的按钮，让玩家可以自主选择去观看广告，以获得相应的加快时间、特殊建筑、虚拟货币等道具或奖励。这部分奖励可以让玩家更轻松地推动游戏进程，或者拥有更个性化的游戏体验，从而让玩家更多地进行游戏，玩家留存也就随之提高。

第三步：实时追踪策略效果，不断优化

一旦广告策略实施，就需要密切监测其效果。通过实时追踪用户行为、留存率和收入等数据，及时地调整优化可以让广告策略取得更好的效果。这可以包括调整广告展示频率、类型，或是优化奖励机制，以适应不断变化的玩家偏好与需求。

例如，我们发现设置的“观看广告”按钮的点击率不高，但是只要点击过的玩家后续再次点击的频率会很高。这个时候，可以考虑是不是按钮不够醒目，很多玩家不是不点击，而是根本没有发现这个按钮的存在。通过改变按钮的颜色或形状，让其更容易被玩家发现，以此进一步提高“观看广告”按钮的点击率。

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另外，对于广告的相关性和质量也是需要考虑的问题。最好是每周，或者定期去过滤广告内容，屏蔽掉一些与你的游戏玩家八竿子打不着的广告；或者是过滤掉一些，在美观、舒适度等方面都表现较差的广告。

相关性较弱或质量较差的广告，玩家看多了很容易产生反感情绪，也会一定程度导致玩家流失。说得夸张一些，游戏内展示的广告，一定程度上也代表着游戏的形象，所以定期对广告进行过滤是十分必要的。

通过这几个步骤的循序渐进，可以更精准地找到合适的广告时机，创造更有吸引力的游戏体验，在提升“玩家留存”的同时也实现“变现收入”的提升。

在竞争激烈的游戏市场，数据驱动的运营策略可以帮助优化广告体验。通过深度分析和灵活运用相关指标，开发者可以实现精细化的运营，达到提高留存和扩大收益的双重目标。