欢迎下载 | DataTower.ai《游戏数据指标宝典》

DataTower AI发布

指标是衡量游戏业务表现的重要数据。在游戏用户生命周期的不同阶段(如获取、留存、活跃、流失等),我们需要用到不同指标来进行数据分析。

  • 对于分析不同阶段的游戏用户,游戏小白还不知道需要用到哪些指标;
  • 指标知道了,但是具体的定义却不清不楚,也不知道如何计算;
  • 有些指标的名称听起来还“很像”,使得不少游戏人也时常混淆……

为此,我们对常见的核心游戏指标按照“用户获取”“用户属性”“用户留存”“用户活跃”“用户付费”“用户流失”“广告投放”“活动运营”八个模块进行梳理和分类汇总,推出《游戏数据指标宝典》(以下简称“宝典”),帮助出海游戏人搞清楚用户的不同阶段需要用到哪些数据指标,弄明白每个指标的具体定义及其公式计算。

下面,我们摘录宝典中的部分指标进行介绍,想要查看完整版资料的小伙伴可以添加小助手进行领取。

 用户获取 
  • 当日新增用户数(Daily New User,简称DNU):指每日新增的注册游戏的用户数。
  • 注册转化率(Registration Conversion Rate):一般指用户从点击广告至注册游戏之间的转化率,多以漏斗模型进行分析。公式为点击广告的用户数 / 注册游戏的用户数。
  • 激活率(Activation Rate):激活是指用户安装好游戏客户端之后联网打开客户端。公式为激活用户数 / 安装用户数。

用户获取阶段的核心指标还包括新手转化率、DOSU等等。

 用户留存 
  • 留存用户数(Retained User):指在统计周期内,自注册日起仍有登录行为的用户数。
  • 次日留存率(Day 1 Retention Rate):指在第n天新增的用户中,在第n+1天仍然登录的用户比例。公式为第n天新增并且在第n+1天仍然登录的用户数 / 第n天新增的用户数。
  • 7日留存率(Day 7 Retention Rate):指在第n天新增的用户中,在第n+6天(新增日之后的第7天)仍然登录的用户比例。公式为第n天新增并且在第n+6天仍然登录的用户数 / 第n天新增的用户数。
  • 周留存率(Weekly Retention Rate):指在第n周新增的用户中,在第n+1周仍然登录的用户比例。公式为第n周新增并且在第n+1周仍然登录的用户数 / 第n周新增的用户数。

用户留存阶段的核心指标还包括30日留存率、月留存率和加权留存率等等。

 用户活跃 
  • 活跃用户数(Active User):指在统计周期内,登录过游戏的用户数。
  • 用户活跃率(User Activity Rate):指在统计周期内,活跃用户数占所有注册用户的比例。公式为活跃用户数 / 总注册用户数。
  • 日活跃用户数(Daily Active User,简称DAU):指一个自然日内登录过游戏的用户数(需要做去重处理)。
  • 用户日参与次数(Daily Engagement Count,简称DEC):指用户每日参与游戏的次数,用于衡量用户粘性。具体“参与”可以按实际情况定义,比如可以是用户登录游戏后在线超过一定时长。
  • 同时在线玩家人数(Concurrent User,简称CCU):指在统计周期内,游戏中同时在线的用户数。

用户活跃阶段的核心指标还包括WAU、MAU、ACU、PCU、DAOT和平均生命周期等等。

 用户付费 
  • 付费用户数(Paying User):指在统计周期内,有过充值付费行为的用户数。
  • 每用户平均收入(Average Revenue Per User,简称ARPU):指在统计周期内,游戏中的每位活跃用户产生的平均收入。公式为统计周期内的付费总收入 / 活跃用户数。
  • 每付费用户平均收入(Average Revenue Per Paying User,简称ARPPU):指在统计周期内,游戏中每位有过充值付费行为的用户所产生的平均收入。公式为统计周期内的付费总收入 / 付费用户数。
  • 用户生命周期价值(Life Time Value,简称LTV):指用户在整个生命周期内(从首次登录到流失前的最后一次登录),为游戏创造的所有收益总和。公式为每用户的平均LTV=ARPU * 用户的平均生命周期。
  • 投资回报率(Return on Investment,简称ROI):指投资游戏后收入的净收益与成本间的百分比率。公式为ROI=利润 / 投资总额*100%。

用户付费阶段的核心指标还包括PUR、首日付费率和首周付费率等等。

 用户流失 
  • 流失用户数(Churned User):指在统计周期内,未曾登录游戏的用户数。
  • 日流失用户(Daily Churned User,简称DCU):指统计日当天登录过游戏,之后若干日(参数可根据实际需求定义)未登录游戏的用户数。
  • 流失率(Churn Rate):指在前一个统计周期中的活跃用户,在下一个统计周期中流失的比例。公式为统计周期内的流失用户数 / 活跃用户数。
  • 日流失率(Day 1 Churn Rate,简称DCR):指统计日登录过游戏、之后若干日未登录游戏的用户,占统计日活跃用户的比例。公式为该统计日的流失用户数 / 活跃用户数。
  • 距今流失天数(Days Since Last Active):指用户最近一次登录,距离今天的天数。

用户流失阶段的核心指标还包括WCU、MCU、WCR、MCR和回流用户等等。

 广告投放 
  • 广告支出回报率(Return on Advertising Spend,简称ROAS):指广告投放的总收入与支出成本的比率,是衡量广告投放策略财务表现的指标。公式为ROAS=广告总收益 / 广告总支出。
  • 用户获取成本(Customer Acquisition Cost,简称CAC):指在广告投放过程中,获取一个新用户所花费的平均成本。公式为CAC=广告投入的总费用 / 所投广告带来的新增用户数(计算时需要区分渠道)。
  • 平均每点击用户成本(Cost Per Click,简称CPC):指在广告投放过程中,带来的每个点击用户的成本。公式为CPC=广告投入的总费用 / 所投广告带来的点击用户数。
  • 每千次展示成本(Cost Per Mille,简称CPM):指投放的广告曝光1000次所需要的成本。公式为CPM=广告投入的总费用 / 广告总曝光次数 * 1000。
  • 每千次展示收入(Effective Cost Per Mille,简称eCPM):指投放的广告曝光1000次后所获得的总收入。公式为eCPM=广告总收益 / 广告总曝光次数 * 1000。

广告投放阶段的核心指标还包括CPI、CPA、CPR、CPL和CPT等等。

除了上述模块,我们还梳理了用户属性、活动运营阶段的常用核心指标。立即添加DT小助手,即可免费领取《游戏数据指标宝典》完整版内容,get 游戏人出海的必备干货!👇


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