适时的游戏内广告,让玩家的留存率不跌反升

DataTower AI发布

在游戏里增加广告会影响玩家游戏体验?导致留存下降?可实际情况或许并非如此。

在 Unity 2023的游戏报告中表明游戏内广告能够帮助提升留存,带有游戏内广告的游戏比纯 IAP 游戏的留存率更高。通过观看激励广告,玩家可以获得游戏道具,或者额外的生命,以此鼓励玩家在游戏中停留更长的时间。

《2023 Unity Gaming Report》

随着玩家能接受更多的游戏内广告,在合适的时机、合适的地点展示合适的广告,不仅不会影响玩家的游戏体验,还能提升玩家的留存率。“留存”和“变现”,既要又要,行之有效的游戏内广告策略至关重要。

通过以下三个步骤帮助制定行之有效的广告策略:

  • 第一步,确定广告目标;
  • 第二步,在游戏进程中找到适合的广告时机,部署相应的广告策略;
  • 第三步,实时追踪策略效果,不断优化策略方案。
第一步:确定广告目标

首先,需要明确广告的目标,是提高用户留存率,增加收入,还是其他特定目标?确切的广告目标将直接影响后续策略的制定。

例如,在一款模拟经营类游戏中,开发者希望广告策略能为玩家带来正面的游戏体验,因此,将广告目标设定为提升玩家留存率。

第二步:在游戏进程中找到适合的广告时机,部署相应的广告策略

在游戏进程中,找到合适的广告展示时机,这可能出现在关卡之间、玩家完成特定任务后、或者玩家登陆、退出游戏时。这需要通过仔细分析玩家的用户行为,找到能不太干扰玩家游戏体验的展示时机。

DataTower.ai 提供多种分析模型,无论是用户行为分析、变现收入分析、广告投放效果分析等,都可以在 DataTower.ai 上进行。

DataTower.ai |用户行为分析

广告目标不同,广告的部署方式也会有所不同。当我们把目标定为增加玩家留存时,“激励视频”的广告形式是一个不错的选择。玩家可以通过观看“激励视频”获得更多功能道具帮助推进游戏进程。

通过道具的帮助,玩家能更轻松地推进游戏,既避免了玩家因卡关而退出游戏影响留存;也让玩家体验到了道具带来的游戏体验提升,从而加大了玩家在后续游戏体验中进行付费内购的可能性。

例如一款模拟经营游戏,玩家的主要游戏流程是建立一座城市,在建立城市的过程中,建造建筑需要消耗一定的时间,这个时候出现“激励视频”广告,玩家可以通过“观看广告”免费获取“缩短建筑时间”的道具。通过使用道具,玩家快速地完成了建筑的建造,推进了游戏进程,增加了玩家的游戏时长,也就增加了玩家在游戏中的留存。

我们还可以考虑专门设置一个“观看广告”的按钮,让玩家可以自主选择去观看广告,以获得相应的加快时间、特殊建筑、虚拟货币等道具或奖励。这部分奖励可以让玩家更轻松地推动游戏进程,或者拥有更个性化的游戏体验,从而让玩家更多地进行游戏,玩家留存也就随之提高。

第三步:实时追踪策略效果,不断优化

一旦广告策略实施,就需要密切监测其效果。通过实时追踪用户行为、留存率和收入等数据,及时地调整优化可以让广告策略取得更好的效果。这可以包括调整广告展示频率、类型,或是优化奖励机制,以适应不断变化的玩家偏好与需求。

例如,我们发现设置的“观看广告”按钮的点击率不高,但是只要点击过的玩家后续再次点击的频率会很高。这个时候,可以考虑是不是按钮不够醒目,很多玩家不是不点击,而是根本没有发现这个按钮的存在。通过改变按钮的颜色或形状,让其更容易被玩家发现,以此进一步提高“观看广告”按钮的点击率。

在 DataTower.ai 可以实时监控相关数据, 通过数据分析及时调整优化广告策略,从而实现数据高效驱动业务增长。

DataTower.ai |实时 ROI

另外,对于广告的相关性和质量也是需要考虑的问题。最好是每周,或者定期去过滤广告内容,屏蔽掉一些与你的游戏玩家八竿子打不着的广告;或者是过滤掉一些,在美观、舒适度等方面都表现较差的广告。

相关性较弱或质量较差的广告,玩家看多了很容易产生反感情绪,也会一定程度导致玩家流失。说得夸张一些,游戏内展示的广告,一定程度上也代表着游戏的形象,所以定期对广告进行过滤是十分必要的。

通过这几个步骤的循序渐进,可以更精准地找到合适的广告时机,创造更有吸引力的游戏体验,在提升“玩家留存”的同时也实现“变现收入”的提升。

在竞争激烈的游戏市场,数据驱动的运营策略可以帮助优化广告体验。通过深度分析和灵活运用相关指标,开发者可以实现精细化的运营,达到提高留存和扩大收益的双重目标。


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